Post by account_disabled on Jan 28, 2024 7:01:54 GMT
在 MozCon Virtual 2021 上与一些世界上最受尊敬的数字营销专业人士一起体验三天的深度学习真是一种享受。虽然只有一场会议专门关注本地业务策略,但我本地的 SEO 偏向于从这个角度看待一切。我记下了几页提示,我知道这些提示对当地企业主及其营销合作伙伴具有巨大的适用性。 MozCon 2021 视频包现已向无法参加会议的任何人出售,今天我想让您尝尝从一些最相关、最令人兴奋的演示中可以学到的东西,可以为您正在推广的当地企业服务。 1. 研究开始揭示 Google Posts 策略 Google Posts 已经存在了大约五年,但直到最近我们才开始看到一些研究确定了利用它们的获胜策略。Joy Hawkins是 MozCon 2021 上的一位严格本地化专家,她利用自己的演讲机会,根据她所在机构的测试,为观众提供了一系列 Google Posts 提示。以下是我最喜欢的一些: 优惠和新冠疫情类型的帖子在 2020 年获得了最多的点击量,其中以特价商品为特色的帖子显然是赢家。 不要使用图库摄影,但一定要在图像中使用文本来增加参与度。 在您的帖子中享受表情符号的乐趣 - 它们会增加点击次数! 提取 Google 帖子的本地理由示例。
这些只是您从 Joy 的会议中获得的一些收获,总体而言,虽然帖子似乎不会 目标电话号码或电话营销数据 对本地包排名产生直接影响,但它们可以一次性影响本地合理性60 天,当然,还能增加您网站的流量! 2. 即使在混乱中,本地客户也需要信息 四个带有文字的彩色方块: 我在Shannon McGuirk、Cyrus Shepard和Ross Simmonds的精彩演讲中找到了一个贯穿始终的主题:COVID-19 大流行绝对没有减少公众对互联网信息的需求。每个演讲者都从不同的角度来看待这一现象: Shannon 的公司在疫情大流行的头几周损失了 50% 的收入,不得不从长期内容规划转变为能够与时俱进的更具反应性的营销方式。就像虚拟企业一样,本地企业也面临着计划促销活动变得更加困难的情况,特别是当可以联系的当地记者较少时。香农的演讲以极其透明的细节讲述了她的公司如何学会在混乱中生存。 赛勒斯解释了谷歌围绕用户行为投资的专利如何为企业设定目标,即搜索者的首次点击、长时间点击和最后点击。有了正确的内容,您的本地业务应该成为公众首先从 Google 结果中选择的资源,停留时间最长,然后不需要离开,因为他们的需求已得到满足。
正如赛勒斯所解释的,“用户满意度是排名第一的因素!” 罗斯解释了为什么您需要将自己的品牌视为媒体公司,并预测什么对您的社区很重要,以便您可以投资相关内容。这是 Moz 的基本本地 SEO 策略指南中的指导原则,我们在其中敦促本地企业主将自己视为发布商。 3. 抱歉,您当地的企业网站内容已衰减 Google Analytics 数据显示流量下降了 39.95%。 听到这句话可能会让您感觉有点像坐在牙医的椅子上,但值得庆幸的是, Shopify 的Kameron Jenkins针对这种情况有一种补救措施,即您网站的旧页面和帖子的流量随着时间的推移自然会恶化。如果您的本地企业依赖内容发布来产生流量和收入,那么内容衰减是一个大问题(并且是一个持续的问题),因为您的文章总是越来越旧。解决这个问题的方法是制定持续的内容刷新策略,您可以在其中识别和更新老化的文章以保持它们的相关性。 但您的内容库越大,完成此任务就越困难。事实上,Kameron 发现内容营销人员 25% 或更少的时间花在内容更新上。好消息是,免费工具的组合可以让您更轻松地开始扭转衰退。以机智: Google Analytics 中的免费“着陆页”报告可让您设置一个日期范围,以查看哪些内容资产随着时间的推移正在失去流量。 Google Search Console 也是免费的,可让您查看哪些资产随着时间的推移正在失去搜索排名。
这些只是您从 Joy 的会议中获得的一些收获,总体而言,虽然帖子似乎不会 目标电话号码或电话营销数据 对本地包排名产生直接影响,但它们可以一次性影响本地合理性60 天,当然,还能增加您网站的流量! 2. 即使在混乱中,本地客户也需要信息 四个带有文字的彩色方块: 我在Shannon McGuirk、Cyrus Shepard和Ross Simmonds的精彩演讲中找到了一个贯穿始终的主题:COVID-19 大流行绝对没有减少公众对互联网信息的需求。每个演讲者都从不同的角度来看待这一现象: Shannon 的公司在疫情大流行的头几周损失了 50% 的收入,不得不从长期内容规划转变为能够与时俱进的更具反应性的营销方式。就像虚拟企业一样,本地企业也面临着计划促销活动变得更加困难的情况,特别是当可以联系的当地记者较少时。香农的演讲以极其透明的细节讲述了她的公司如何学会在混乱中生存。 赛勒斯解释了谷歌围绕用户行为投资的专利如何为企业设定目标,即搜索者的首次点击、长时间点击和最后点击。有了正确的内容,您的本地业务应该成为公众首先从 Google 结果中选择的资源,停留时间最长,然后不需要离开,因为他们的需求已得到满足。
正如赛勒斯所解释的,“用户满意度是排名第一的因素!” 罗斯解释了为什么您需要将自己的品牌视为媒体公司,并预测什么对您的社区很重要,以便您可以投资相关内容。这是 Moz 的基本本地 SEO 策略指南中的指导原则,我们在其中敦促本地企业主将自己视为发布商。 3. 抱歉,您当地的企业网站内容已衰减 Google Analytics 数据显示流量下降了 39.95%。 听到这句话可能会让您感觉有点像坐在牙医的椅子上,但值得庆幸的是, Shopify 的Kameron Jenkins针对这种情况有一种补救措施,即您网站的旧页面和帖子的流量随着时间的推移自然会恶化。如果您的本地企业依赖内容发布来产生流量和收入,那么内容衰减是一个大问题(并且是一个持续的问题),因为您的文章总是越来越旧。解决这个问题的方法是制定持续的内容刷新策略,您可以在其中识别和更新老化的文章以保持它们的相关性。 但您的内容库越大,完成此任务就越困难。事实上,Kameron 发现内容营销人员 25% 或更少的时间花在内容更新上。好消息是,免费工具的组合可以让您更轻松地开始扭转衰退。以机智: Google Analytics 中的免费“着陆页”报告可让您设置一个日期范围,以查看哪些内容资产随着时间的推移正在失去流量。 Google Search Console 也是免费的,可让您查看哪些资产随着时间的推移正在失去搜索排名。